2019国企品牌传播沙龙

00:00

00:00

14308
  • 直播
  • 简介
  • 留言
中国名牌 2019-03-28 19:07:25

本次活动已结束,谢谢关注!


中国名牌 2019-03-28 17:32:59

刘姍:关于这个问题其实我们仔细研究过,福布斯榜单在评价品牌排名的时候,有一个非常完整的体系,这个体系是属于核心机密,刚才其实沈阳老师说的央企品牌排行榜核心的指标,其实是它的核心竞争力,是它的知识产权,不应该在这儿跟大家发布。那么他无私地给了大家,大家应该好好看一下这个榜单,国际和国内有一些区别,国际上我们拿不到一些东西,我们也比照了国际众多的榜单看了一下,第是与企业的硬实力有关,就是你企业的营收和创新,占整个营收当中的比重,这两个是核心指标,一定要排在前面而已。中石化没有排在前面不是因为这个,是因为有行业的属性,因为整个国际上的石油石化的企业都排名不高,这与本身给大家留下的印象有关。当然是客观原因。

 

我们自己的主观原因是指标里面第二部分,就是刚才沈阳教授发布的那个品牌传播力的影响,品牌传播力的影响我们也分析过,其实我们海外资产占我们中国石油化的一半以上,营收占1/3以上,但其实我们在那些所在国家的传播是很少的,我们其实都是以比如说业绩发布这样的一些重要的场合说一些内容,但其实传播很少,在当地主流媒体上传播指数非常低。刚才在交流过程中没有看到对海外的媒体。

 

刘姍:其实我特别希望看到一个东西,其实我们国社是有这个实力的,在各大洲核心媒体是什么。其实我们是有这个实例分析这个东西的,这是企业最需要的。包括刚才那位女士说的,我们有很多的资源,但其实那个资源我们那些广告公司也好,那些媒体也好,真正能给企业提供的在当地的公关服务,包括当地的媒体资源是什么,这是很重要的。我们认为这个是弱项,我们做的很多的传播,但其实是无效传播。

 

宋旸:我们是一家重组的新企业,但其实是老公司,我们下属很多老企业都是成立于新中国建国之初,伴随着中国的电力事业发展起来的。比如说重要的子企业--葛洲坝,修建完葛洲坝以后集团就承接了三峡工程,承接了65%的工程量。在上世纪八九十年代率先走出国门,承担一些我国对外援助的基础设施。

 

宋旸:确实如您所说,我们重组的企业处理子品牌和主品牌之间的关系是我们面临的崭新的课题,因为我们央企改革重组,去产能,将会继续的推进,可能后期还会新成立很多新的央企,这是我们重组企业需要共同面对的这么一个课题。


因为改革重组我们中国能源建设集团实现了从规划设计到施工运行,这么一个全产业链全生命周围的优势,所以在于着力打造中国能源建设集团品牌的同时,也想进一步去挖掘、发挥像葛洲坝这样子品牌。

 

周志懿:我曾经在国企待过,所以有一些感触。我觉得刚才几位演讲专家都谈到了这样问题,包括刚才两位企业家,我想说三个词,第一个我觉得就是对品牌的认识,因为在2014年开始,其实在我们国务院国资委新闻中心主导之下中央企业品牌建设应该说取得了很大的进展,但是在对品牌的认识方面我觉得还是有待进一步的加强或者有待进一步的提升空间。两点,第一点就是国有企业或者央企确实品牌建设,应该说是责无旁贷。习近平总书记讲要讲好中国故事,讲好中国故事不是虚的,是实的,中国故事最终要落实到具体的人,具体的企业身上。央企作为共和国的长子进行海外的传播的时候,我认为特别代表中国企业的形象。第二点品牌建设将会成为新周期国有企业打造自有品牌的新拐点,谁有可能把这个品牌打造起来,谁就可能在新的经济周期掌握主动权。

 

第二个就是知识,我认为知识有待于进一步的丰富,因为品牌是专业化很强的工程,就像刚才中国能源建设集团朋友讲的,企业的品牌体系如何组建,企业的品牌的故事如何挖掘,如何去在国外讲好自己的企业故事等等,它是一个系统性的、专业化、持久性的、长期性的工程。听毛主任讲我们马上要进行品牌的培训,我们也正在和北大接触,在准备办品牌专业的MBA。

 

第三个叫做见识,我想中国现在已经是全球第二大经济体,在全球经济体一体化的今天,我们现在所有的国有企业和央企一定要对标国际,要对标,要找到国际上的大型企业的品牌的塑造方式,因为在我的印象里,很多的国外大型企业他们的品牌故事是非常动人的,一个小小的故事可以走到你的心里。所以我觉得我们在这方面可以有所拓展。

 

王永前:非常感谢主持人,我想还是给央企和国企的朋友们打打劲,我觉得对中国品牌的建设还是要系统全面辩证来看,刚才说了希望中国的品牌做大做强,包括发布的数据来看,做大目前可以说达到了,大家很期望做强做优质,但是没由大到强我觉得还是要逐步来。倒推20年500强哪有中国,改革开放更没有重要。我们要看到我们的进步,特别是这些年来从国家层面、社会层面还是高度关注的。总书记讲到的三个层面,不仅是对中国经济增效,不仅是对中国企业转型升级的要求,同时也是对中国品牌经济建设的一个期望,包括我们的主管部门国资委,印象中应该是十八大后推出了品牌建设的规划,还有各个的央企、国企,他们也制定了品牌战略。我觉得就这样就是进步,当然广大民众的期望值很高,希望咱们的品牌更好、更强,但是你想中国还是一个发展中国家,这个国情,我觉得要给点时间,给点空间,我有信心,将会更好。

 

王永前:包括你讲的文化也有关系,我觉得特别是中国企业要在三个方面,一个是产品品牌,一个是企业品牌,还有企业家的品牌,我觉得产品最基础的就是保证产品的质量、安全,好用,不要让人质疑及企业、企业文化、企业形象,企业的责任,但是我觉得国有企业包括央企企业家形象自身塑造不太多,这里面确实跟中国的很多的文化有关系,民营企业家打造,国有企业家,不叫企业家叫国有企业负责人官员,还是官本位的思想在作祟,而且流动性比民营企业家强。但是我觉得这些国有企业家形象要改变一下,因为不是打造个人,是为了企业,也是为了国家,塑造国有企业家的形象,增强人文关怀程度,另外增强人格魅力,我觉得三者缺一不可。

 

宋旸:不在南极,实际上这个项目在阿根廷,也是2014年习主席和当时时任阿根廷总统签署的协议,整个项目合同额超过60亿美元。因为这个水电站距离南极很近,所以被誉为世界上最南端的水电站,而且距离阿根廷著名的旅游胜地莫雷诺冰川,其实是莫雷诺冰川化了以后建的水电站,当地对水电站的环保要求很高,这个项目开工不到一年就因为当地对环保的质疑,导致项目停工。我们集团包括在阿根廷的项目公司也是积极与当地进行沟通,一个是请当地的环保组织,阿根廷自己就有冰川的保护组织,请环保组织一起去做环评,证明水电站对冰川是没有影响的。另外河流的两边是广阔的阿根廷的平原,上面有南美很稀有的动物羊驼,下面是古印第安人的墓,另外我们又找了考古专家对当地进行勘测,也拿出一些建议,让我们在挖掘的时候避免对当地的墓穴进行破坏。

 

经过努力,在环评报告提交的时候还请了当地的媒体,还有当地的民众共同见证,去法院参加听证会。我们还跟驻阿根廷的记者保持紧密联系,进行了一些宣传。在莫雷诺冰川上建一座水电站一直是阿根廷他们百年的梦想。阿根廷他们自己其实是缺电的,每年要从国外进口大概14亿次的油电资源,我们一直在宣传我们是能够帮助你们促进经济发展,帮助你们实现百年梦想。

 

而且项目停滞以后,习主席也跟阿根廷总统谈这个水电事情,帮我们做推动,发挥了很重要的作用。今年元旦之后新任总统第一次外出考察,就到我们的水电站视察,我们的新华社也进行了报道,AI主播做的一条视频新闻,同时发了一篇通讯,这两篇报道加起来点击量达到70万,在新华社的客户端上,在此也代表我们集团对新华社对我们项目的支持表示支持。

 

刘姍:谢谢李老师,李老师的问题总是正反相对,让我不知道怎么说。毛主任在,其实这几年国资委给了我们很大的支持,在企业的传播上,刚才其实我想给李老师泼凉水,就是中石化这个事,有一个观点,我认为在国际传播上一定理念要国际化,要符合当地的理念。其实国际上很多的公司,比如说三星,比如说那些我熟悉的石油公司,它在当地的企业的文化都是以融进当地的生活为主的,它的最重要的关键是弱化国别,所以中石化在这件事上我打一百分。因为我特别希望,其实你只要为世界人民服务就可以了,你的价值观是让世界更美好,你为他服务就可以了,你不需要让他知道你这上面还要打上中国的烙印,这个是我在国外海外的传播上,一个很重要的感受,可能和李老师的不一样。发达国家是这样的,其他的国家也是的。

 

刘姍:如果中石化没有宝石花这个logo,这个事是失败的。

 

理念要国际化,第二就是刚才说的在传播上,我点一些干货,我一点大家够知道。传播上有三点体会,第一定要在聚光灯上说,比如说一带一路的活动。第二要用好财经和重要的媒体在资本市场上讲故事,这个是要为企业提升价值来服务的。其实新闻宣传是一种生产力,我们通过我们对重大的企业国企改革,我们的重大的发现,以及科技的创新这些方面,我们都是放大了说,要在媒体平台上放大几倍说,这样可以在资本市场上产生影响,在国际上产生影响。第三个就是刚才的中国能源建设集团同志说的,你要讲好社会责任,有个载体,我建议大家都可以去尝试,我们发布了中石化在巴西,在非洲马上要发布中石化在沙特的国别报告,其实是在那个国家说一些我们为当地经济做的贡献,以及做的公益事件,给当地带来的好处。这个国别报告在当地产生很大的影响,这个大家要充分利用。再有就是新媒体,脸书、推特一定要用,我们要有推特、脸书的话语体系,3月份统计了我们传播量最高的10万的阅读量,是我们的三八国际妇女节,我们出了一个中石化女性笑脸集锦,就是工作的女性、奋进上进的女性,点击量非常高。并不是要传播我们做什么,我们的硬实力,我们怎么强,其实我们要体现中国的文化,妇女节,比如说春分,我们的做法都引起很大的影响。

 

周志懿:谢谢主持人,今天下午的主题好像是品牌建设的媒体力量,我想我个人有这么几个建议,核心还是善用媒体,如何善用呢,我的建议。第一建议建立自己的官方传播体系,企业官方的传播体系很重要,国家在多年前就在国务院国资委建立自己的新闻中心,基本上每个企业,央企也好,国企也好都有自己的网站,有些甚至还有自己的报纸,有自己的电视台,我注意到有一些地方的国有企业都有地方电视台,如何将自己的媒体资源统一起来,成立自己的官方传播系统,这个也是专业化的过程。

 

第二个就是建立为我所用的传播矩阵,刚才刘总也讲到了,比如说重要媒体,在重大事情面前和重要媒体,和国际化的媒体传播机构一定要保持互动。另外一个就是重点的有影响力的财经媒体,网站要形成组合,当然也不能忽视小的媒体,有的小自媒体很火,要毁一个企业也很容易。

 

第三点就是要善于挖掘和用好媒体资源。举例,比如说新华社,不好意思不是做广告,新华社在海外传播过程里,刚才也介绍了,在于海外的账户脸书、推特上上面有将近1亿用户,目前借助这样的渠道向海外发声这样的企业少之又少。再比如,我们不要认为媒体只是做做新闻,传播传播,其实新闻媒体现在已经是一个,比如说新华社,已经是一个国际化、多元化的传播巨头,这里面有很多的资源可以挖掘。有说人品牌建设其实媒体也是一种生产力,如何把媒体里面的生产力挖掘出来,为我所用,我想这个是值得我们去研究和尝试的。

 

王永前:我觉得首先咱们要真正成为一个品牌强国,还是要在企业苦练内功上要下工业,这是一个基础,是根,你的产品质量,企业公共形象。另外特别今天说的主题是媒体的力量,刚才也说了怎么用好媒体的力量,首先我觉得作为我们的国有企业身段还要再放下,虽然也在放下,我原来不知道,现在知道了,比如说国资委我们的毛主任,国资小新,还有一个中石化的小石头,是你们吧,大国企业,变得小一点,可不可以,离老百姓近一点,老百姓就希望你近一点,老百姓不希望被俯视,很难仰视,最起码平视。

 

第二点我觉得刚才大唐的杨总也说到了,不是管做B2b还是2c,最终还是要落脚到人身上,你们企业推广也好还是要落在人性身上,也讲品牌故事,但是故事要突出人心,我觉得这是我们受众最需要的,媒体也是最需要的,当然我觉得也是企业传播需要的。

 

第三个方面我觉得国企要对接好,不管是国内的品牌塑造,不管是走出去,尤其是新华社是国家通讯社,国外有180个分支机构,比如说我们要到国外去,刚才说的中石化、中石油你找谁了解最清楚,找新华社驻外记者,国外要开拓也需要新华社,尤其我们是国家队,我们再加深合作,我觉得到哪里都是最好的联谊。


中国名牌 2019-03-28 17:25:00

周总1.jpg

中国名牌杂志社总编辑周志懿 

中国名牌 2019-03-28 17:08:10

周总.jpg

中国名牌杂志社总编辑周志懿 

中国名牌 2019-03-28 16:57:58

中国能源建设集团有限公司新闻中心新闻策划处处长宋旸.jpg

中国能源建设集团有限公司新闻中心新闻策划处处长宋旸 

中国名牌 2019-03-28 16:56:16

刘姗.jpg

中国石化集团公司品牌新闻办新闻处副处长刘姗  

中国名牌 2019-03-28 16:52:45

对话.jpg

品牌沙龙:品牌建设中的媒体力量

中国名牌 2019-03-28 16:51:49

主持人:感谢两位负责人的介绍,也欢迎在座的各家企业与新华社民族品牌工程深度合作,同时积极参与5·10系列活动。加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择,媒体在国企品牌建设方面负有重要使命。下面的品牌对话环节将深入研讨"品牌建设中的媒体力量"。   

对话环节由新华社高级记者,新华社国资国企传播平台研究院院长李新民主持,有请李新民院长 。同时有请参与讨论的媒体和企业家代表上台参与对话交流,有请:

半月谈杂志社副总编辑王永前 

中国名牌杂志社总编辑周志懿 

中国石化集团公司品牌新闻办新闻处副处长刘姗  

中国能源建设集团有限公司新闻中心新闻策划处处长宋旸 


中国名牌 2019-03-28 16:48:52

 邱费岚:各位领导、企业家、专家大家下午好,我是来自新华社中国经济信息社的邱费岚,很高兴能为大家介绍“5·10中国品牌日”系列活动情况。本次品牌日的口号是全球传播世界共享。

    接下来将从项目背景、日程安排、活动内容、企业参与方式、全方位推广这五大板块为大家做详细介绍。

    2017年4月国务院批准设计了“5·10中国品牌日”之后,将每年的5月10日设立为中国品牌日,为了强硬品牌强国的战略,新华社联合多加单位,整合丰富新媒体资源,强大的智库质量,推出了“5·10中国品牌日”系列活动。

    品牌日活动的日程安排是这样的,5月8号全天是嘉宾签到,9号上下午是进行2019年中国品牌建设高峰论坛,9号晚上是重头戏,“5·10中国品牌晚会”,8-10号安排了中国品牌媒体面对面大访谈。这是主会场也是当天“5·10中国品牌晚会举办地。接下来看看每一个活动的具体构成。9号上午举办中国品牌建设暨高峰中国品牌价值评价发布,活动规模600-800人,我们有多家机构共同携手,将在本次高峰论坛上连续第六年发布品牌价值评价结果。今年将通过分行业、分类别来解读进入评价体系的重要企业以及品牌价值。期间还将发布新华社民族品牌工程的传播力指数,和新华社民族品牌工程邮册设计方案

    9号下午将延续2019年中国品牌建设高峰论,下午是平行论坛。9号晚上迎来重头戏,510晚会,本次晚会我们和东方卫视做了一个深度合作,活动规模将在1000人左右,我们完成9号完成现场录制之后,将与5月10号晚上黄金时刻进行直播,并在周末白天进行重播。

    晚会的主要的环节包括中国品牌风采展示、揭晓2019我喜爱的中国品牌、中国品牌责任担当:打赢扶贫攻坚战、中国互联网联合辟谣平台为品牌正名,“5·10中国品牌消费者节启动”。

    五个部分组成,国家重器、民族工程等等。民族品牌将依托新华社民族品牌工程聚焦一批具有民族工程和世界情怀的企业,像格力、康师傅等等。像未来之星主要关注发展潜力巨大、前景广阔的成长型科技企业。我们的以上展示形式将是不拘一格,丰富多样。

    “2019我喜爱的中国品牌”是由中国品牌网发起,通过新华社旗下多家网站、客户端以及微博、微信抖音等社交网站,通过开通点赞专区,为晚会进行前期的预热积聚人气。

   中国品牌在不断发展壮大的同时,各位脱离事实的谣言也会不断的产生,成为阻挡品牌发展的一大阻碍。最后一个环节是中国品牌510消费结启动,消费节主打新国产,由京东平台等共同发起,主要打造一个让老百姓有获得感的节日。

    2019中国品牌日期间还将推出民族品牌面对面访谈活动。接下来一起看看企业有哪些参与方式,一个是晚会的风采展示,二是论坛和访谈,三是展览展示,第四是5·10消费节。

    在5·10晚会中国品牌风采展示环节,企业如果有各个类型的精品节目可以自荐,我们将通过对接导演组最终确认能否被采用,当然如果有各类的明星参与将会更好。

    访谈和论坛将欢迎企业家代表积极报名,会根据会议议程和排片表做出最优的安排。

    在三楼主会场前厅中厅1000平的展示区可以用于企业展宣和展示。

    2019中国品牌消费结是第一次举办,京东网会在官网或者客户端做各种类型的渲染,我们诚邀各种企业积极参与。

    接下来介绍一下本次活动的推广方案,将通过新华社的媒体,第三方资源,东方卫视媒体集群以及其他兄弟媒体完成一个全分为立体式的传播推广。

    新华社全媒体推广包括移动端、户外大屏等等。网站平面媒体将开展专题、专栏、文字图片视频H5的形式为活动进行高频次的传播和展示。同时还将联动纽约时代广场、北京王府井、上海陆家嘴等多处具有地标性的户外大屏进行展示。东方卫视除了直播,还会在周末重播,并将晚会视频在全媒体平台上进行剪辑和推广。节目后期制作中东方卫视还将合作伙伴的权益在片头、片尾、角标等核心位置做一个露出。

    围绕我喜爱的中国品牌,中国国家品牌网还将联动各个平台开启点赞的通道,并将获得的企业进行视频专访。还将和第三方进行推广,已和上海地铁合作。活动期间还将邀请50家左右的各类型媒体进行持续的传播。

    各位领导、企业家、专家我们的论坛、访谈、晚会、展览展示以及消费节都向大家开放,希望大家积极与我们联系深度参与到“5·10中国品牌日”中来。

    


中国名牌 2019-03-28 16:39:23

邱费凤.jpg

新华社中国经济信息社上海中心主任助理邱费岚介绍“5·10中国品牌日”活动

中国名牌 2019-03-28 16:36:21

 刘砺平:尊敬的毛主任,各位领导、各位老师,非常荣幸今天有这样的机会跟各位专家汇报我们新华社民族品牌工程的开展的一些具体情况。关于工程的定位和宗旨,刚才我们刘社长讲话的时候已经作了高度的概括,不再赘述。从我们民族品牌工程办公室具体工作的角度,来给大家做一些细节上的分享。

    首先跟大家汇报一点,我们民族品牌工程是响应国家品牌强国战略的一个综合服务体系,我们在2017年6月正式启动了民族品牌工程,这是当时启动的时候一个现场图片。

    我们新华社做这个民族品牌工程,今天我们叫品牌沙龙,所以我们启动这个品牌这么个事,是基于我们有一个庞大的媒体资源,强大的传播渠道和高端的智库力量。刚才主持人念到我们新华社来出席今天会议的各下属单位的领导,念了一长串,我听着主持人念着都很累,可能很多央企的朋友不了解我们新华社,是一个庞大的机构。像报刊、参考消息、经济参考报就是我们的国企国资牵头的单位,还有好多其他的报刊,光报刊就21种,另外还有像新华网、新华社客户端、中国搜索,还有我们上述的21种传统媒体办的这种网站和客户端、新媒体集群。另外我们还有新华电视、新华广播遍布全球的户外大屏幕集群,以及我们在知名的社交媒体网站开通的社交媒体集群,每天新华社受众覆盖的人次达到数十亿人次。

    这是我们新华社的报刊的资源,可能好多同志,这里头有的像每日电讯大家知道是新华社,像我们的《中国证券报》和《上海证券报》过去很多人都不知道是我们的新华社的报刊。我们新华社还有大量的期刊,像大家熟悉的《瞭望》《半月谈》《金融世界》《摄影世界》还有《新华财经》《新华思路》这些的刊物。我们在海外传媒媒体脸书上开通了NEW CHINA的账号,目前粉丝突破1个亿,推特上也达到几千万。最近特朗普他的一些活动,尤其是他自己的一些观点,现在可能大多数时候都还不是从主流媒体,像美联社或者以前美国我们熟悉的报刊上出来,都是在推特上发布一个简短的几十字,就成为全球热点。所以海外社交媒体影响力是非常大的。

    我们有刚才讲的新媒体的集群,新华网、新华社客户端,这些和我们原来的传统报刊平台构成了一个互相补充互相支撑的庞大的新媒体航母。我们新华社的客户端现在下载已经突破3个多亿,每天以文字、图片、音视频以及融媒体形态在发布新闻。

    现场云是新华社客户端最近两年开发的一个现场直播的媒体平台,现在全国已经有3千家的机构在这上面做活动、新闻,所以我们国企也可以利用我们这个平台来进行现场直播。

    我们有作为中国政府网的新华网,还有中国搜索,这些都是在网络行业比较知名的网站。另外就是我们新华社有高端的智库和国家级的信息平台,可能在座的有的老师也知道新华社在2015年12月被确定为首批国家高端智库的试点单位,而且是唯一的一个媒体的智库。我们下属的中国经济信息社中国财富集团、图片集团、新闻发展公司、金融信息中心、中国广告联合总公司、寰球公关公司等等这些都是我们下属的专门从事经济信息智库研究的单位。

    我们这两年一直和发改委、财经司在共同打造的一个服务于国家信用体系建设的新华信用平台,目前这个新华信用也成为我们和民族品牌入选企业合作的一个重要的形式,每一个入选的企业我们都会对它的信用进行调查,给它颁发一个信用证书。

    服务理念刚才讲了,我们要大力弘扬创新精神、工匠精神和企业家精神,服务品牌创建的全过程,另外遵循企业家的意愿,从企业家最迫切的需求入手,坚持把社会需求放在第一位。

    这是我们入选企业的集成,目前已经有40多家企业,也有央企,大部分是世界500强,中国500强,以及行业的领先单位。我们为了把民族品牌工程真正做成国家的品牌,民族的品牌,我们一开始就制定了严格的标准,这是我们制定的10套标准。另外在标准的基础上我们成立了民族品牌工程专家委员会,邀请社会各界知名专家和我们来共同把关,保证入选企业的品质。

    我给大家简单介绍一下我们目前服务这40多家企业,我们的一些具体做法,因为时间关系想把宝贵时间都留给后面研讨嘉宾,这部分简略给大家做一个展示。

    第一个部分叫创意策划,刚才讲的我们新华社,他注意到我们新华社创意策划已经成为新华社做品牌工作的一个亮点,是有一定代表性的。刚才我们看到了一个短片,是我们刚刚入选的香港的百年企业,叫李锦记做的一个一分多钟的演示视频,现场非常震撼,就这一个视频就感动了我们来签约的李锦记集团的领导。我们每个企业都会做一个相应短片的策划,入选之初就会做一个非常精彩的策划。

    第二个方面构造我们给企业的品牌提供打通国际商务和国际品牌推介传播的通道。我们在纽约有大屏幕,在上海,在南京,在北京的王府井,在北京西站都有我们的大屏幕,有大屏幕联播矩阵,另外我们有主要在海外传播的中国新华新闻电视网络,这是我们这两年举办的一些在海外搞的一些给企业做的活动。另外新华社还有一块重要的资源,就是我们针对资本市场,刚才讲了我们中国财富集团、中国经济信息社、中证报、中上报、中国财富网,这些传媒构成了一个非常庞大的财经传播平台,同时最近几年我们又陆续开发了一系列针对财经领域专业化的产品。比如说像现在的风险管控,市值的管理,过去我们认为新华社是媒体,实际上从这两年新华社转型情况来看,我们在财经领域已经积累了非常丰富服务的资源和能力。

    另外就是我们的智库资源,我们新华社下属单位好多家都有智库专家和研究的特定领域,可以给我们企业做品牌的会诊,调研、决策咨询、智库报考,甚至还能在很多的平台上,新华丝路、新华财经财富网上进行国内和国际交易撮合。另外我们可以组织专家针对企业发展的难点、问题做闭门研讨。

    还有一个重要的服务内容就是我们的舆情咨询服务。这块也是我们新华社做智库的一个重要的方向,也是品牌传播、品牌维护的一个重要的内容。特别是给大家汇报的就是我们现在受中央网信办的委托,在新华网上开办了中国互联网联合辟谣平台。我们在充分核实的基础上可以在平台上进行辟谣,很快纠正我们企业的形象。

    新媒体服务不详细讲,我们这几年做的像AI主播、现场云直播这些都是在我们整个媒体界负责有特点的,特别是我们有刚刚闭幕的两会,新华社的好多的新的产品都成为两会的热点。

    还有传统的过去三十年一直引领摄影界的我们中国图片集团,有专业的影象服务,包括视觉创意,视频制造,程序开发,大型专题片的制造在业内都是有很高的口碑。另外有专业的出版服务,我们新华出版社,这可以说是我们从小看课本开始,一直到现在主流的一些文化出版物,都是由我们新华社出版社来完成的。

    另外这两年陆续策划了各种重大主题的活动,像世界媒体峰会,国际展望大会、中俄筋肉合作圆桌会议、博鳌企业家论坛,这些活动都在社会上有中国的影响,通过我们新华社的传播渠道在海外也形成广泛的影响力。

    最后给大家报告的就是我们基于传统媒体和新媒体组成的一个广告发布矩阵,可以从多维度展示企业的形象。这就是刚才我给大家讲的纽约大屏。

    我们民族品牌工程开展一年以来,得到了社会各界的普遍好评,像清华大学教授,有一段比较经典的话说,新华社民族品牌工程的实施,彰显新华社服务国家战略的责任担当,对于品牌经济壮大发展意义重大。

    


中国名牌 2019-03-28 16:21:21

刘砺平1.jpg

新华社民族品牌工程负责人刘砺平介绍“新华社民族品牌工程”

中国名牌 2019-03-28 16:18:23

李晓明:尊敬的毛处长,尊敬的各位嘉宾、各位企业的朋友们,非常高兴有这样的机会能够和大家分享中国移动在品牌建设上的一些感想。

    刚才我很注意这两句话,一个是加强品牌建设,一个是打造中国名片。我认为这两句话不仅是一个并列的关系,这当中还有递进的关系,还有因果的关系。非常感谢国务院国资委新闻中心,感谢新华社对中国移动多年来的支持和帮助,让我们在推进通讯行业发展上,支持网络强国战略上做出了自己应有的工作。

    我个人的感觉,因为刚才杨柳处长介绍了大唐在品牌工作上的经验,我感触很深,因为中国移动和大唐都在金融街,平时有时走路会看到,但是大唐到底是做什么的,并不是很清楚,我知道是发电企业。刚才讲了以后,因为我每年10月份都会去塞罕坝,都会看到塞罕坝大的发电厂,每年都会去摄影,就是拍摄这些,但是不知道是大唐的,今天我知道了是大唐的,那么我也可以告诉身边人,我也可以成为大唐品牌形象传播者,我想我们央企互相都了解,也能成为互相的传播者,央企的品牌力一定会快速增长。

    看了品牌,品既代表品质也代表品格,品质是代表一个企业优质产品和服务。品是由三个口组成的,上面的口是口碑的话,代表品牌形象,左边的口我的理解它是一个口吻,是我们向用户说话的态度,我们向用户展现的面貌,代表企业态度。下面的口,我觉得是代表一个口味,代表着客户的体验,我们能给客户什么样的体验。这样三个口在一起就构成了品牌的品,就构造了品牌的核心。品牌是生产力也是竞争力,在现在的新时代下,中国的品牌更可能代表着话语权。

    中国移动是央企,在座的各个企业代表也都是来自央企,央企姓央,是红色的,是国企,同时我们很多的央企是重资投国资投是国家的企业。所以加强中央企业品牌建设和传播,打造具有国际竞争力的央企,是我们央企的责任,也是在座各位的责任。

    现在中国移动是全球网络规模最大,客户数量也最多的通讯企业,截止到2018年我们的移动连接数,中国移动拿手机的用户数已经达到9.25亿,物联网智能连接5.51亿,总连接数16.33亿,这个数字不仅仅是中国移动多年经营努力的结果,也是客户的信任,也是国家的支持。

    刚才刘理事长也讲到了关于标准的问题,现在在这里面我先引用一个国际上的,过去在全球是21位,英国知名品牌叫BrandZ,2019年全球最具有价值品牌500强榜单,我们是第15位,还有最佳中国品牌企业我们是12位。看到这些榜单喜有忧,喜的中国移动经过这么多年终于和很多的企业一起进入到国外的榜单,忧的是大家看到这个排名有的是10几位,有的20几位,有的进入前三,到底标准是什么,缺乏一个国际通用的标准。前两年在国资委举办的一次交流研讨上面,我也提到了这一点,迫切地希望能够由中国主导主流的品牌标准,能出台,让中国的企业和世界企业一起在同样的标准下,在同样的舞台上看到自己的位置,找到自己的方向。

    在未来中国移动还是坚持要以实力为舞,世界舞台开展自己的品牌推广工作。目前我们和国内的主流媒体开展深度合作,发现一个特点,在进入互联网时代,特别是移动互联网时代,企业在品牌传播当中越来越运用新媒体,我觉得这个是没问题的,但是近两年中国移动开始反过来关注主流央媒的合作,因为我们发现新媒体会有碎片化,会有非主流化的倾向,如果缺乏一个主流舆论的引导,企业的形象就会变得支离破碎。这两年我们加强了和新华社和中央电视台和中央人民广播电台包括人民网、新华网的合作,就是要打造中国移动在主流舆论平台上的形象,同时我们也常年来在大型的各类国际性的展会,每年的世界通讯展,3月份是在巴塞罗那,6月份在中国上海,另外还有数字中国展,在各种各样的大型展会上,展示中国移动风采,就是为了让更多人了解中国移动,让更多的潜在合作伙伴能走进中国移动,看清楚中国移动。

    后面是些思考,也是我们在品牌发展中的一些困难。

    我说的是新时代新挑战,一方面我们要热情拥抱新时代,也要勇敢地直面新的挑战。

    我国经济从高速增长向高质量发展加速转变,从速度走向了质量,那么央企要当好高质量发展的排头兵和主力军,满足人民心中日益增长的美好生活需要。对我们品牌建设带来的挑战,在这样一个过程中我们如何适应消费升级新趋势,如何塑造高质量的品牌价值。因为客户需求是在不断增长的。

    第二是行业环境在发生着不断的变化,大家知道5G已经来了,3月16号中国移动和华为合作,我们做了一件基于5G网络的大事情,就是通过远程的医疗手术,医生在海南海口远程操作了手术机器,病人是在北京的301医院,做了一台高难度手术,就是开颅,把大脑的起搏器置入大脑中,央视也做了全程的报道。充分展示了中国移动在5G网络建设和技术上的引领。

    5G已经到来了,因为517可能会发放5G试运行拍照,以后不仅可以在手机上看高清的视频,可以让万物互联,我们说4G改变生活,5G改变社会,未来所有的智能终端,所有的人,所有的关系都会通过5G进行有机串联,相互融合形成业务生态。在这样的情况下,品牌建设和传播工作要怎么样面对复杂的变化趋势。

    第三个挑战媒介环境的变化,媒介融合是大趋势,全媒体不断发展,信息无处不在无所不及,无人不用,我们从大众传播时代,到分众传播到精众传播,现在又到了融媒体时代,引发我们的思考,如何转变观念做好企业品牌传播。

    这里有四个方面的探索和想法,和大家一起分享。第一个是全球通品牌重塑。第二是构建品牌生态,第三是预言5G媒介变革,第四是企业品牌间的合作。

    大家听到全球通品牌一定感到很熟悉又很陌生,因为十年前是全球最知名的品牌,但是2015年以后大家觉得全球通不做很多的传播了,这是跟中国移动品牌发展战略有关系。去年开始我们公司的决策层审慎地研究了中国移动目前市场和客户情况,包括市场价值,面临的风险、机会之后准备开启全球通品牌重塑。我们可以看到全球通看上去还是那个熟悉的样子,但是也进行了自我的革命。我们的品牌内涵变成了创新、进取、品位,原来叫积极、掌控、品位,我们从掌控变成了进取,从积极变成了创新。以前比如说我去机场有贵宾厅的待遇,过生日的时候可能有客户经理给我送一个蛋糕,那是2.0、3.0的时代,现在进入4.0的时代发现产品可融合。如果你是申请一个全球通的套餐,不仅能获得与之相应的流量、话费、短信最基础的权益,还可以把你的权益转赠给你的家人,比如说全球通288的套餐,可以享受每个月7天出国免流量,如果我不出国这个流量可以分享给我的朋友家人,让更多人享受到这个权益。同时作为全球通的用户不仅可以获得流量和资费,还可以获得家庭智能组网的设备,还可以获得宽带,还有更多的家人融入你的朋友圈里来,跟你通话是免费的。新的权益的构建也是基于在移动互联网时代,我们打造了比如说金融理财、保险类的权益,商旅出行的权益、知识教育的权益,等等的权益都会给到我们的全球通用户。

    在去年12月21号中国移动正式宣布了全球通品牌焕新,并且首批推出焕新优享的服务。品牌上我们在想如何构建一个品牌的生态,经历三个阶段,2002年一直到2014年中国移动在打造客户品牌体系,我们在企业品牌下有全球通面向高端人士的,动感地带面向年轻人的,面向54G再进一行创新,同时这些品牌不仅是2c的,也向2c,最后物联网我们要打造一整套的品牌体系。

    提出的问题是5G会催生下一个新的营销阵地吗?中国移动是作为移动运营商来说一直提供的都是通讯行业的服务,但是我们发现5G到来以后手机的内容越来越多,物联网承载的信息越来越丰富,还有更多的VR、AI的设备、车联网都可能成为品牌传播的载体。这样的背景下,我们愿意也迫切地需求要和主流媒体合作,要和优秀的企业互相交流经验,要得到国家和政府的关心和支持,以此来贯彻习近平总书记对品牌工作的指示精神,不断持续地传递中国品牌的正能量。

    汇报到这里,谢谢大家。


中国名牌 2019-03-28 16:01:59

李晓明.jpg

中国移动通信集团有限公司品牌处副经理李晓明发表主题演讲

中国名牌 2019-03-28 16:00:38

杨柳:尊敬的毛主任、尊敬的各位领导、各位来宾下午好!非常感谢国务院国资委新闻中心还有各主办单位给我们大唐这样一个分享和交流的机会。刚才沈阳老师说他的微信,从此在微信上我们就一直在一起了。其实我们中国大唐一直默默无闻的跟大家在一起。因为我们是京津冀发电的主力。

    中国大唐是中国特大型发电企业,现在我们的发电量占全国总量近9%,现在的资产分布全国31个省区市,以及境外国家,已经连续9年入选世界500强企业。

    大唐也有自己的骄傲,比如说世界最大的火电企业,在内蒙古呼和浩特以南70公里的地方,同时还有世界上最大的风电企业塞罕坝风电厂,是我们大唐第一家风电,同时也是世界上最大的风电厂。

    电力是一种特殊的产品是无形的,不会贴上我们大唐的商标,所以我们如何让社会各阶了解大唐是我们一个传播的重点。

    其实我们主要还是确定我们传播的理想,我们的愿景就是让世界清洁能源而美好,我们提供清洁电力电量美好生活。大唐确实在这方面做了16年的努力,我们希望通过主流媒体的声音,包括我们自己六大媒体,报纸、电视、网络,包括抖音。另外我们也希望通过品牌活动进行传播,这样的活动是希望来传递我们大唐的声音,来展现我们大唐的形象,也是体现我们的责任担当,讲好大唐的故事。

    今天主要是从多维的传播载体分享一下我们传播的感受。四个方面:

    第一个就是我们从2007年开始在做的一个活动,大唐的企业开放日,在当时整个中央企业里来讲应该还是走得比较走的,因为我们长期的电场再一个地方,现在拥有400多家企业,但是跟我们的企业在一起的社区周边居民,可能一辈子在一起从来没有走进电场,很多的合作伙伴包括大学生、中学生也不一定有机会走进电场,2007年开始每年一届企业开放日,风雨无阻,每次有一个主题进行开放。我们希望那些白发苍苍的老人,那些稚嫩的孩子们,那些学生们,那些企事业单位的朋友们走进大唐,打开我们半军事化管理的围墙,让社会各界来看看。这样一做了12年,截至去年总共有7万社会人士走进大唐,包括大唐的海外企业也在向当地的民众开放。我们开放企业可能有的是多次开放,有的太偏远了不适宜开放,也达到了315家,这是我们对社会的承诺。

    而且我们现在把开放做到统一活动主题,统一流程,统一视觉形象,就是AI的形象,还有统一的宣传片,提升整体企业的形象和风貌。同时在开放的时候,我们希望不仅见物,还要见人,不仅要见到现代化企业的管理,看到我们清洁能源生产在不断提升,我们电场的环保指标已经达到世界领先水平,我们还希望让社会各阶看到我们员工的喜怒哀乐他们的故事,让他们跟我们共情共鸣。

    这个图片是我们央企的劳模,秦刚,让这些劳模成为开放日的主体,很多的民众都是通过员工来感受到企业的温度。

    我们不仅有规定板块还有特色板块,包括员工家属岗位探亲,还有小记者,还有摄影日,进行良好的互动,争取能做到人人在线,人人在场,人人在播,人人在分享,这已经是每一个媒体很重要的点。这是我们第一个载体。

    第二个载体我们是启动了一个公益课堂,大唐启明星课堂,2017年开始,每一年有三个季度时间,大唐自主来参与这个活动,过去2017年、2018年两年总共有153家大唐企业参加这个活动,所谓的启明星要胆量光明之星,启迪智慧之星,培育未来之星,是由我们的讲师团去学校将讲授安全用电、节约用电的科普课堂。把我们的一些理念告诉我们的孩子们。现在157家企业参加,有10003名师生参加这样的活动。我们的讲师团也有像高学历的博士硕士,包括劳模,普通员工都可以参与,跟孩子们进行讲课。我们特别注重走到大山深处、贫困地区难以接触课堂的地方,去进行分享,也得到了一种特别的欢迎,我们的员工也在过程中感受到爱的传递。三天之后大唐的第三期的启明星课堂将启动。

    第三个是以保护景观拓展文化记忆。在过去电力史上百年的发展过程中,我们说我们保护不了很多的古城墙、古街道,但是能不能用企业的责任保护一些值得保留下来的景观,包括有创新的大唐景观,所以我们每两年进行评选,有29个项目或平大唐文化景观,我们进行管理和保护。

    左边这张照片是南京电场,已有将近110年的历史,中国首家官办电灯厂,这个遗址保存从前两年开始我们已经移交给当地政府部门,我们能留下来觉得还是有意义在的。同时像南京电厂的货轮,曾经在解放军渡之长江的时候,曾经把解放军指挥员包括邓小平同志渡过长江,我们觉得保留下来具有很重要的意义。

    包括我们世界最大风电厂,现在看着很美,当年建设的时候就是下面非常艰苦的环境,我们也挂上牌子,大唐就从这样的坚固的环境中起步,所以我们认为有留下来的意义。这29个景观里还有生态环保的点,比如像我们的龙潭珍惜野生生物保护园,我们不仅要讲这些清洁能源的故事,更要讲他们怎样保护环境的故事,还有大唐自己的博物馆,我们把博物馆建到了全国各地,分散在不同的地方保存珍惜着,这就是我们大唐的文化景观,传承文化的基因,讲述历史故事。

    最后一个项目就是我们的四海同春,随着我国企业在海外不断地发展,我们大唐现在在亚洲、非洲、美洲、欧洲等等有30多个项目和企业,在这个过程中我们过去两年,每年从农历小年到春节期间,到元宵节正月十五节段时间一直会组织一个四海同春的活动,中方员工、外方合作伙伴、外方员工,大家共聚一堂感受我们中国传统文化,比如像挂灯笼、包饺子、贴春联,通过这样的活动让员工感受到我们是来扎根的,而不是雁过不留痕,同时能扩大中国在海外的影响力,展示中国企业的故事,展现中国的精气神。

    总体来讲在过去的B2B传播中有三点感受,第一个还是要顶层设计,多方协力,国资委早在几年前就已经出台了关于加强中央品牌建设的意见,同时国务院国资委新闻中心给予我们大量的指导和帮助,另外我们集团公司党组也非常的重视,在2008年的时候在发电企业里面也是比较靠前的,我们自己集团公司制定了品牌战略,并且加以实施,与各个企业共同来打造大唐的品牌,各个媒体也成为我们主流发声的重要的合作伙伴。

    第二个感受就是要尊重情感,增进共识。因为我们感觉美是一个看不见的竞争力,美是共识和共鸣,每个人都对美有向往的追求,打造品牌其实就是建立信任建立,建立认同的非常重要的一种方式。我们要让企业可以触及,要让企业具备个性魅力,所以我们希望向外界不仅仅是展示清洁能源,要展示企业发展之美,这样用取去打动更多的人。

    第三点我们想重复传播,生动表达。因为重复是一种力量,品牌是需要重复传播的,这样才能够建立更深刻的印象。好的品牌活动需要坚持,并且在坚持中来赋予新的内涵和新的元素。我们希望对外传播的信息应该是质朴而生动,用温暖的语言来展示清晰的态度,我们所做的各项活动也一直在认真坚持并且在不断的创新之中。

    我们现在处于品牌创新和品牌不断加强建设的时代,习总书记也提出了要推动中国制造向中国创造,中国速度向中国质量,中国产品向中国品牌转变的过程中,我们大唐要努力建设世界一流的品牌来为一流能源企业赋能。

    感谢在场的各位领导还有各位专家、朋友们,对大唐长期以来的支持和帮助,也希望继续得到你们热情的关注和大力的支持,谢谢大家。

    



中国名牌 2019-03-28 15:46:34

杨柳.jpg

中国大唐集团有限公司企业文化处处长杨柳正在进行主题演讲

中国名牌 2019-03-28 15:43:57

沈阳:非常高兴下午能在这里跟大家做交流,做交流就是交朋友,这是我的微信私号,如果还没有扫码的可以扫一下,扫了之后我们就一辈子在一起了。

    实际上我们知道连接跟这个品牌构建之道是非常吻合的,连接我们讲是友好因缘,但是如果我在微博上不光发什么都有人骂我,所以你可以看到在构建品牌中友好性也是很重要的一点。

    第二点是成长性,我们希望品牌是不断成长的,当然我们也希望我们的品牌具备草根跟青春性,跟老百姓相连接,跟年轻人相连接,这是我对品牌简单的理解。

    今天跟大家交流的主要的内容是我们最近做的一个小的探索,我们最近利用大数据对央企的品牌传播力做了一些挖掘和分析,现在每天的数据量大概是1.2亿条,我们把库里大概10亿条左右的数据进行抽取之后,按照这样一个标准进行分析。这个标准当然我们也讨论过很多次了,现在是8.0的版本,当然也不能说是特别完善,可能还需要继续研讨,也非常乐意跟各方来进行交流。

    在这里面我们比较关注,比如说企业的实力,比如说媒介的投入,比如说社会责任,还有像包括知名度、美誉度、品牌的溢价包括风险。比如说像知名度,最近像任正非就说,华为因为中美贸易战在全球的知名度大幅度提升。不知道大家有没有注意过,华为发新的产品,特别喜欢去欧洲,为什么去欧洲呢?因为在美国,美国对华为有一些抵制措施,欧洲是占领发达国家除了美国之外的一个重镇,一但在欧洲发新产品了对非洲的影响力也非常大。同时如果占领了欧洲的高端市场,口碑回流到中国大家感觉就不一样了。所以我建议央企多到欧洲去发布自己的产品,对欧洲人的心理震撼非常大。这几天习总也是欧洲,可以看到意大利也好其他几个国家的总理也好,至少在中美博弈中倾向中国。包括我们做得必须好的企业他们的案例分析,我们可以结合数据去关注他们的传播力。

    我们对96家央企做了分析之后发现,有22家央企的排名上升,10家下降,这是我们看到的第一个结论。在这里面中国移动第一名,中石油第二名,中国联通第三名,国家电网第四,中国电信第五。这是我们初步的一个数据。这里面第二个比较重要的数据这些央企当中微信的开通率97.5%,习总在1月25号讲话中谈到移动优先,谈到全员、全程、全息。全员,从我们央企的领导到每一个员工,今天都处在媒介化的环境当中,你想一下每一个员工至少他的微信的好友,我想500个总有,没有500也有300,其实每个人都是处在一个我们说的媒体化环境中,就会发信息。上个星期马云去了大昭寺,传统媒体没有报道,我就在抖音里到底谁先报道马云在大昭寺的视频,发现是在大昭寺附近住的小商小贩或者是居民他们发出来的。后来又发现“流浪大师”谁是最大的获益者,这个人叫做师娘(音),天天跟在流浪大师身边涨了50多万,一堆的账号把自己的改成师娘,这就是师娘蹭了流浪大师的流量,别人又蹭了师娘的流量。这些人都可以用好流量,我们作为正规军更应该用好这些流量。

    整体形象比较积极,部分央企社会责任感还有待提升空间。央企做了很多正能量的活动,但是不太善于在新媒体舆论场进行传播,一般写都是领导去了哪里,其实我们可以报道我们的企业员工怎么评论的,报道我们所有在关注央企的人是怎么样关注我们的社会责任感的,有很多的报道角度,但是现在的报道角度相对比较单一,在数据这方面的体现还不是特别的理想。从知名度这个角度差别非常大,第一名跟最后一名相差250名,说明我们央企不一样,有的2B有的2C的。我们可以看到央企整体的美誉度还是比较好的,以正面评价为主,这主义点做得相对比较理想。

    当然这里面要追求品牌的溢价,我们说为什么要建设品牌呢因为一个好的品牌可以获得品牌红利,比如说像苹果,它的销量可能在整个手机市场占的比例并不是特别高,但是利润率特别高。再比如说特斯拉的美学逻辑和苹果是类似的。你可以发现他们的逻辑已经超越了简单的工业设计,进入了基于品牌的工业美学的设计,这一点我觉得是很值得我们借鉴的。这一段时间国产有些东西也很火,比如说枭龙战机,在印巴传得很厉害,至少股市也涨得很快厉害了。品牌构建过程中我们的目标,是获得经济价值和品牌红利。

    再一个就是风险控制,央企控制得还是比较优秀的,在过去两年中很多大企业都出事了,当然还有很多的民间企业,这一点来说央企在网络中的形象相对比较稳重,对于风险的分析我们实际上做了一些研判。

    简单总结一下这次大数据的分析得到一些简单的结论,第一是要强化互联网、大数据新思维,互联网下半场,意味着一线市场已经饱和了,要下沉到四五线小镇,最近看到互联网都是做什么项目呢,下沉到镇,中国有县4万多。你可以看到今天的思维里面需要强调新媒体、互联网,包括大数据和人工智能。

    第二个方面我们发现涉及大众服务行业的食品企业风险比较高,这次315涉及到食品安全、人身安全的大家都比较关注,我们在网上收集网民的反馈,予以快速的调整。还有比较成功的,在96家央企中资本和能源形象塑造比较好,这方面我们需要进一步提升。还有我们现在对传统媒体依赖度比较大,我们的投入可能有一部分要转移到新媒体中去。曾经给一个企业做建议,对传统媒体的投入和新媒体投入比例要达到1比1,比如跟新华社合作,不仅仅要在传统渠道合作,还要在新媒体渠道合作,只有这样才能让我们的品牌真正跟受众是零距离,去中介化。

    我还是特别佩服我们国资委在抖音做得非常好,也希望大家可以在这方面多发力,谢谢大家。

    

    


中国名牌 2019-03-28 15:42:42

沈阳.jpg

清华大学新闻传播学院教授、博导沈阳

中国名牌 2019-03-28 15:19:55

茶歇1.jpg

茶歇4.jpg

茶歇2.jpg

茶歇7.jpg

茶歇8.jpg

茶歇(来源:中国图片集团)

中国名牌 2019-03-28 15:19:00

主题演讲二:新华社民族品牌工程特聘专家、品牌中国战略规划院副院长才大颖

 才大颖:尊敬的刘正均理事长,尊敬的毛主任,感谢主持人,很高兴应邀出席2019国企品牌传播沙龙,作为长期从事品牌战略和国企研究的专业机构,国企品牌建设的方向、模式和路径一直是我们研究的重点。那么,去年在全国国有企业改革座谈会上有一个生动的提法,伤其十指不如断其筋骨。深化国有企业改革获取有需要有一些魄力,选择具有提纲挈领的气魄来指导。

    法国专家指出企业发展所有重大问题的关键,归根到底就是如何培育强势品牌,所以说央企的品牌战略在新的经济中,最重要的选择那就是战略选择。从目前的情况看,一方面是中国桥、中国路、中国港、中国高楼等国企造正在以全新的品牌形象刷新着国际队中国制造的认知,高铁、国电、超高压电网等更系程度中国国家的名牌等等,品牌建设章法得当,有板有眼。

    另一方面,一些国企习惯了依靠政策优势和市场垄断,认为没有必要,也没有动力去打造品牌,品牌建设仍然停留在做宣传,做广告的层面,对其系统性、战略性、持续性认知不足。虽然建立了品牌部门,但工作体系碎片化,尤其是在品牌传统的平台选择上,更是缺乏战略定义,匹配度专业度失衡,难以实现内化于新,外化与形的目标。

    去年全国国有企业座谈会上两个新的提法,一个是从战略高度认识新时代,深化国有企业改革的中心地位,另外一个是要充分认识增强微观市场主体活力的极端重要性。这种表述不仅再一次确认国企在构建现代化经济体中的地位,而且明确了国企要在全球贸易规则中要提升谈判能力,提高公开竞争的能力。这些新的提法也意味着没有品牌战略引领的国有企业,会这一轮的深化改革中被社会以往,把品牌建设摆在改革的中心位置,已经成为新周期国企培育新的竞争力的制高点。

    其实早在2014年国资委就发布了关于加强中央品牌企业指导意见。文中明确指出要将品牌战略自己最高的战略,渗透到公司运营各个层面,应该说国资委对加强国有企业品牌建设的力度是高原的,方向是明确的,路径是清晰的,关键是我们如何认知并付诸实际行动运作问题。

    众所周知品牌的强弱是由系统内部和外部诸多因素共同作为的结果,只有筑牢品牌的生态体系才有构建品牌强势基础。

    谈几个看法,第一、彰显国企责任,担当国家代言。

    国企的社会责任是国有企业的品牌基石,最核心的内涵是对品质的坚守,是对企业家精神的弘扬,是对品牌正能量的传播。也只有这样的担当才有可能有资格作为国家品牌的代言人。今天的品牌建设和路径正在由传统的广告传播模式转变为履行社会责任展现企业责任的系统工程。国企以特有的文化践行企业社会主义责任,不仅能有效地避免品牌同质化的通病,而且会助力品牌和谐度知名度打造。越来越多的跨国公司已经将社会责任视为提高综合能力的重要要素。

    二、讲好品牌故事,传承品质信任。我国国有企业在长期发展过程中积淀下了丰厚的文化底蕴,这些文化底蕴内化于企业文化,外化于品牌故事。而品牌故事是企业创建过程中曾经发生的,能强化定位凸显企业使命的代表性,讲好品牌故事没有一定之规,要抓住真实可信、生动感人等等几个要害。

    刚才讲过作为新华社民族品牌工程的特邀专家,我也注意到新华社系统为入选企业所打造的一系列品牌故事,既有创意,又有亮点,又有深度,为国际品牌故事的挖掘应该说提供了较好的范例。

    三、铭刻时代印记,打好自家名片。

    国有企业的建设,必须与国家战略紧密结合,在参与国家战略的过程中缔造奇迹实现价值,在服务国家战略中传承创新凝练精华。国企品牌的关键是要打好红蓝绿金四张名片,红色名片就是红色印记,重点讲好企业史与国家的关系,树立国有企业坚持原则,敢于担当,勇于创新的形象气质;蓝色名片就是国际化,表达的重点不是拿到了哪里的订单,而是为当地做出了哪些贡献,为人类的文明做了哪些贡献;绿色名片是自主创新,自主创新不是简单追求高精尖,而是提高核心竞争力。我们需要的不仅仅是用了多少科技资源,而是能利用多少科技资源,是系统创新、生态创新。金色名片就是能自信于全球顶尖产品和我们就是未来的霸气。

    四、构建双轮驱动和文化创新。实现技术创新和文化创新的双轮驱动,形成融合发展形成合力,我们的产品不仅需要高技术,同样需要高内涵、高颜值,品牌工作要在融入中引领,在服务中支撑,要逐步实现品牌的运营权与商标所有权的分离,组建总分结合、内部协调、职责清晰、任务明确的品牌运营综合机构,对现有的商标品牌系统进行重新定位,梳理保护和赋能,要尝试组建点、轴、网联动的品牌管理机制。以专业品牌部门为点,以重大项目的研发,重要市场的拓展为轴,以全员参与网络、聚能和赋能相结合,软链接和硬支撑相呼应的管理系统。

    五、做好有效传播,引领服务升级。

    传播一定要精准有效,品牌的传播必须满足国际化、全媒体、专业化、多样化等几个要件,国企的品牌工作强调的是国家的形象,担负着国际表达的重任。需要国家的平台有效、高效、专业的推广,品牌传播的重点、意图和效果要有专业的前期策划,品牌的宣传、频率、节奏、渠道需要系统化选择,品牌的专业曝光和公众认知度要协同配合,排量式的宣传和低准精确式要有明确的区分。前几天参加了新华社《中国名牌》杂志社主办的中国名牌传播力指数实施方案研讨会,从与会嘉宾讨论过程中感受到民族品牌工程精髓在于培育、凝练、提升入选企业的企业价值,是一个有效传播全面的系统工程。事实上国有企业正处于从向卖产品到卖服务的转型中,以传播为媒,以服务为主的新的模式中,产品要提供服务的开始,产品的宗旨一定要在服务中体现。国企品牌建设方向,服务经济,是重要的战略突破口。这方面民族品牌工程或许就是开了一个很好的头。

    经济学上有一个非常著名的概念,是指除劳动和资本投资贡献外,由综合要素、生产力所带来的产出增长,也就是我们今天经常提到的全要素增长率,这些综合要素就包含着品牌建设非常关键的技术创新和文化创意。我们说一个既满足市场需求又蕴含人文精神的产品才能体现出品牌的本质。

    各位领导、各位嘉宾,品牌经济将是品牌最核心要素的资源,带动经济发展的更高级的经济形态,对一个企业来讲,全球化的销售可以带来规模效益,也可以在知名度上获得一定的优势,如果以建设强势品牌为目标的话,则更有可能成为国家品牌的代表。中国已经处在品牌经济时代的潮头,只有抓住这个时代才能做时代的企业,愿我们的国企尤其是央企做一个时代的企业,共享时代的红利,谢谢各位。




中国名牌 2019-03-28 15:01:17

才大颖1.jpg

新华社民族品牌工程特聘专家、品牌中国战略规划院副院长才大颖发表主题演讲

中国名牌 2019-03-28 14:58:31

主题演讲一:光明日报社原副总编辑刘伟

    刘伟:非常高兴邀请来参加这个2019国企品牌传播沙龙,还有高兴的就是好久没回来了,也谢谢大家给我这样一个机会,来回到我的老东家,看望这么多的老同事,非常高兴。

    稍微两个小的纠正,第一不是演讲,第二不是专家,我只是作为新闻界的同行,我是来谈一点感受。在光明日报的时候有一点时间一直分管经济报道、学术专版,涉及这方面的报道比较多,正好今天有这么一场沙龙来谈谈我的感想。

    尊敬的刘正均理事长、尊敬的毛主任、各位同事下午好,今天既然是沙龙,我的话题可能就要宽泛一点,内容可能也有一些个人的意见,我主要就国企品牌传播这么一个主题简单谈一点自己的体会。

    首先先跟大家分享这样一个感受,大家比较关注,新华社的同事更不用说,过去几天我们习总书记出访,过去在电视里经常看到我们的红旗轿车,特朗普来中国来都是带着自己车,我们国家也有自己非常漂亮,非常好的轿车,通过我们主席让我们的品牌在世界上是一个很好的亮相。

    改革开放可以说也是国有企业的一个发展历史,尤其是国有立业经历了从做产品、闯市场,向做服务闯品牌这样的一个转变,去年也是光明日报发表《实践是检验唯一真理》的四十周年,改革开放的过程实际上也是解放思想实事求是的过程,但凡企业尤其国有企业固步自封追求蝇头小利企业就会摔倒,曾经的品牌也会随之而消失,企业只要革新除旧,重视品牌,企业就会发展壮大,甚至品牌的知名度也会随之而提高。坦率地说由于具有政府扶持、政策优势还有市场垄断这些优势,很多的国有企业在品牌的维护和创办上动力不足,产品创新与质量提升也不够,在市场竞争中吃了很多的亏。

    我们一些企业信奉好酒不怕巷子深,对市场的竞争也重视不够,许多民族品牌,比如说永久自行车等等,有的在竞争中消失了,有的还在苦苦地挣扎。在九十年代到山西运城采访南风(音)集团,当时写  很长一篇报道,当时是怎么求生存的,当时做得确实不错,现在确实也有一点遗憾。另一方面许多媒体也因缺乏经验,视野不开拓,对品牌以及企业的报道都停留在简单化,报道碎片化,所以对企业和品牌的影响力难以持久,形象也难以深入人心。

    2013年底国资委发文指出,加强品牌建设是赢得新竞争优势的必由之路,是实现国有资产保值增值的内在要求。五年过去了大家都很努力,但就像刚才讲的成果也不乐观,刚才举了一个例子,美国福布斯在去年全球最具价值品牌百强里面我们中国只有华为一家公司,国有企业是集体缺席。前面先讲的这些,让我们感觉需要加强品牌建设的认识。

    第二个认识,品牌不是用钱就能堆出来的,刚才社长也讲了品牌不是靠吹出来的。国有品牌是几代企业家和职工用汗水浇灌出来的结果。展示的不仅是企业的实力,更重要的是展示的我们的价值。习总书记高度重视品牌建设,着重提出三个转变,推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变。既是对企业的要求,也是对媒体的要求,实现这三个转变,企业和媒体有义不容辞的责任。所以我们说品牌建立了主体在企业,品牌宣传推广还是靠媒体。新闻媒体任何时候都为着政府对经济建设服务。90年代初我记得以人民日报为主的一些媒体发起了中国质量万里行,曝光了大批的假冒伪劣产品,也扶植了优秀的民族企业和产品,这个活动让质量二字深入人心,但是那时候关注的还是产品和质量,但是现在我们关注企业和品牌。

    党的十八大以来,品牌战略上升为国家的重大战略,新加坡抓住了这个机遇,新加坡有强大的新闻传播体系和服务体系,新加坡民族品牌工程为民族企业发展服务,来助力我们民族品牌的建设,新加坡本身就是中国媒体乃至世界媒体的品牌,参与民族品牌工程的企业家参与进来,我认为是战略的高度,站住新加坡这个平台全方位传播品牌的故事,这是数字化时代企业和媒体最佳的结合路径。

    三、目前中国经济由高速增长向高质量发展迈进,创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念渐入人心,新时代中国的企业如何发展,品牌战略是致胜的一招,我国尽管打下良好的基础,培育一批知名企业,但与发发达国家相比还有差距。我认为有三个关系,一主体与客体的关系。品牌创建现在已经深得人心,加大品牌宣传,讲好品牌故事,提升品牌的认知,彻底了这个企业和政府的一个共识。民族品牌不仅是企业的、区域的甚至还应该是中国的,而且应该是社会的乃至全世界的,唯有此才有持久的生命力和影响力。企业自身首先就要创新发展,积聚人才,要创新,媒体也要创新传播,让品牌的影响无所不在。现在主流媒体尤其是国家这样重量级的媒体新华社积极的参与,积极的作为,全程与我们知名企业合作,推动民族品牌战略,让相当一批具有品牌精神进入公众视野,我认为这个路子是对的,也是企业各媒体的合作展示自己的形象扩大自己的影响,这个也是国际通用的。

    第二个关系,形式与内涵的关系。优秀传统文化和企业文化一起来滋养着品牌,品牌的外形主要是讲究实用性和适用性,十分重要。品牌的内在主要是凝聚了企业的心血,它的核心要素是品牌的文化,形式与内容完美结合就会有一个鲜明的市场定位,定位准了,社会和用户对品牌的忠诚度也会有了。这应当是品牌建设与传播工作者共同努力的方向,就是我们要找好它的定位。社会和用户对品牌价值的忠诚度也会随之而产生,尤其是全媒体融合发展的当下,新媒体还是有新的内容,还得有新的受众,企业联合媒体用我们互联网的技术,通过多媒体形态、报纸、视频、音频、手机客户端等等多层次各个方面展示品牌的外在形象,而且通过品牌来展示企业、企业家以及产品内在的气质,同时还要利用论坛、产品演示、产品展示等等方式来扩大和提升企业以及品牌的美誉度和信用度,这个信用度是非常重要,要通过媒体的传播让信用深入人心,还要利用好大数据及时收集和反馈用户的需求,为品牌的再创新品牌影响再扩大化做好服务。

    我们常说无论是品牌也好,还是一个企业形象推广也好,在互联网时代可能大家重视不够,但是现在是移动互联网时代,当每个人都有手机的时候,我们对企业包括企业品牌的宣传、推广等等,它的方式方法手段也就多样化。

    三、个体与整体的关系。我们国家很多国企都具有超强的品牌意识,着手品牌建设,着手品牌里取得了良好的社会反响,新华社作为国家的主流媒体它的新闻报到不仅独占鳌头,品牌宣传意识也是超强的,当时领导也谈到了。从产品到品牌不是一家企业的目标,而是整个国企全体的目标,也就是我们作为国企这样一个群体,作为品牌是集体行为。做好品牌应不仅仅是企业的战略,还应该是国家的战略,企业和媒体应该认识到这是中华民族伟大复兴的重任,中华民族伟大复兴既是文化尊严,也是民族尊严,企业和媒体应该在这方面有所担当。但是目前还有不少的企业,尤其是国企还停留在将品牌建设只是做一下宣传,做一些广告这样简单的层面,还缺乏前瞻性、系统性、持久性的顶层设计,品牌一定要有持久性。作为参与全球竞争还有一定的隐患,对此我们还得把口号打起来,解放思想、实事求是,既要自我革命自我革新,也要企业间相互学习、相互借鉴,优势互补各展所长,通过集团优势、国企集体优势,来形成展示中国国企力量,体现这样一个平台的整体力量。我想几年之后在全球最具价值品牌排行榜中应该出现中国的一些品牌,有的领导希望是1/3,我认为先有10个就不错了。

    各位嘉宾、各位同行,品牌建设是一个长期的系统的工程,今天我们很多中央的企业,还有一些媒体到这里一起来举办这个沙龙意义还是深远了。我想起我看过一篇文章,这篇文章和企业差得比较远,但是我觉得还是很有意义的,它是写为了出版鲁迅全集几代人付出了很多的心血。题目很好,我觉得在国企品牌传播还是有一定的意义“漫漫十年终成卷,幕后诸君是英雄”。

    


中国名牌 2019-03-28 14:44:39

光明日报社原副总编辑刘伟演讲。.jpg

光明日报社原副总编辑刘伟演讲

中国名牌 2019-03-28 14:41:41


   [国务院国资委新闻中心主任毛一翔致辞]    

    毛一翔:还是首先要感谢,感谢大家在百忙之中能参加这个沙龙,因为我们这个沙龙筹备的时间比较短,比较急促,但是今天确实高朋满座,非常感谢,首先我真的是感谢,感谢刘正荣社长热情洋溢的致辞,感谢我们刘正均理事长亲自到这个沙龙来给我们传经送宝,热情洋溢做致辞,也非常感谢亲自参加我们的活动,非常感谢。

    刚才几位领导都说了,品牌的重要性我想大家在座的要讲起来应该比我讲得更多,大家都很清晰,品牌是企业可持续发展能力的一个重要保障,是国家强盛的重要元素,也是品牌国家竞争力的一个综合反应。怎么说都可以,它的重要性,它目的在市场竞争在国家竞争当中的地位。

    我想说的是下面一句话,中国品牌,今天我们这个活动主办三个主要的部分,一个是中国品牌建设促进会,刚才刘正均理事长给我们做了重要的讲话,这个单位实际上是我们国家在品牌建设方面,在品牌标准制定方面是我们的主管部门,它是直接跟国际品牌组织相对接的。它直接参与国际品牌的制定,直接将我们中国的声音,中国的诉求,中国的标准把它推到国际品牌架构里面。这是一个。

    新华社大家也都明白,新华社是我们国家的通讯社,在新闻传播,在品牌塑造方面应该说是我们国家最大的一个力量。所以我想这是非常好的一个。我们在座很多参加这次活动的很多中央企业、国有企业,也是我们国家在整个经济建设方面,是重要的骨干,国民经济的支柱。目前中央企业也在全力打造世界一流企业,实际上也是在迈向世界的品牌。

    所以我想这三个方面,今天能坐在一起,我想我们共同地来打造中国的品牌,打造中国的品牌。刚才刘理事长说的我们目前在世界百强品牌里面只有一家,我相信通过我们这样一系列的活动,在不远的将来也会世界500强企业一样一大半都是中国的。很多年前世界500强事业也是没几个,后来大家一种是全出来了。今天一个很小的沙龙式的活动,将预示着将来百强企业中国会占庞大的一块。

    国务院国资委新闻中心实际上是一个服务机构,我们想联合我们新华社联合我们品牌促进会,我们为企业搭建桥梁,为了这个企业的品牌选促,我们想我们国务院国资委新闻中心要做一系列的活动,我们可能要搞一些沙龙,可能还要搞一些培训,原来计划下个月要搞一些培训,现在看来要往后面推迟一个月左右,因为现在企业里面正在进行一项特别重要的工作,可能我们没办法,刚才还跟刘理事长商量了一下。但是班肯定还是要办的,我们要办沙龙,要办班,我们将来可能还有针对性地组织媒体对企业的一些品牌进行集中打造。这里面我想更多的我们是共同携手,来把这个品牌的氛围搞起来。当然刚才刘社长也说了品牌涉及到方方面面,有软比如说宣传的方面,形象建设方面的,但是更大的就是产品质量等等,在各方面我们要同时起步,但是我想我们作为我们的新闻机构,作为我们媒体来说,作为我们品牌选送部门来说,我想我们尽量造成好的氛围,在整个中央企业造一个很好的氛围,在社会上也造一个很好的氛围,让大家共同重视品牌。使得由中国制造向中国创造,中国速度向中国质量转变。

    国务院国资委新闻中心愿意在这方面跟大家一起携手,就简单说几句,原来有一个官样文章要读,就不读了。下面留更多的时间我们的专家、企业学家给大家分享,谢谢大家。


中国名牌 2019-03-28 14:36:11

国务院国资委新闻中心主任毛一翔致辞。.jpg

国务院国资委新闻中心主任毛一翔致辞

中国名牌 2019-03-28 14:31:30

 [中国品牌建设促进会领导致辞]

    刘平均:尊敬的各位嘉宾、新闻界的朋友们,国有企业是我国国民经济的重要支柱,是巩固社会主义公有制,引领经济发展的重要力量。2014年5月10号习近平总书记在河南视察,将这日定为“5·10中国品牌日”。

    质量是基础,创新是灵魂,品牌是目标,为了纪念这个重要的日子,国务院批准设立了中国品牌日,目的是宣传品牌的正能量,提升全社会的品牌意识,我国进入品牌建设的新时。2018年联合举办了中国自主品牌博览会暨中国品牌发展国际论坛。李克强总理作出重要指示,中国建筑、中国中铁、中国等13家央企参加了博览会,今年5月10日中国品牌日期间将第六次发布中国品牌战略价值,并举办首届“5·10中国品牌日晚会”,讲好品牌故事,要让广大的中国消费者通过中国品牌榜的发布和5·10了解更多的中国品牌,推动我国经济的发展。

    近年来我国积极推进品牌建设,加强品牌价值的研究,参与品牌评价国际标准的研制,已经取得重要的国际突破和阶段性的成果,针对美国发布的世界品牌评价百强榜科学性不够的问题,2012年我国会同美国、德国提出了以质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产五个要素为基础的品牌价值发展理论,得到了全世界各国的认可与支持。在此基础上2014年1月国际标准化组织ISO正式批准中美联合提案,成立了国家标准化组织品牌评价技术委员会ISO-TC289,中国担任秘书(因为我们申请秘书),只要你这个国家拿到永远不变,所以当时签署协议就商量好中国担任秘书国家,我们会推荐美国担任第一任主席国,现在的主席就是美国西北大学的商学院的教授波比(音)先生,任期五年。下一个就要推另外,选择其他的国家。所以我们要获取话语权,就是要争取担任秘书国家。

    中国担任秘书过,秘书处设在中国品牌建设促进会,我当选为顾问组的主席,由中国和奥地利牵头制定的品牌制定国际原则技术标准ISO-20171历时五年研制,近期将正式发布。五年制定过程中吵架吵了三年,但是就是这个五要素的品牌价值发展理论统一了全球的思想,这个由我们国家主导制定的品牌评价的国际标准的主标准,就这一个,后面系列标准是分类评价的国际标准,去年在意大利五次会议上全体通过。按照进度这个月底下月初将正式颁布实施。2014年6月国务院明确要求建立中国特色的品牌价值机制,也是我们拿到秘书国之后给国务院的一个简报,也就是在这一年6月份国务院明确提出要建立中国特色的品牌价值评价机制,经过不断的探索与实践,遵循品牌要在市场竞争中产生,品牌最终要被消费者认可的基本准则,2013年以来中国品牌建设促进会已连续开展了五次公益性的品牌价值评价发布工作,颁布实施了25项品牌评价相关的国家标准,建立了科学、公正、公开、公认的品牌分类评价发布体系。

    科学,就是以五个要素为基础;公正,就是评价发布是代表国家的公益行为,一分钱都不收取;公开,就是评价的过程向社会公开,接受社会的监督;公认,就是以国际标准和国家标准为依据,评价结果得到国际和国内的认可。

    2018年在顺利完成财政部经济类重大研究项目品牌价值研制工程的基础上,去年进一步研究提出了中国国际优势品牌培育及评价经济类研究项目,并通过了专家论证,得到了财政部的认可。中国国际优势品牌培育及评价项目是以中国资源,主要是地域标准区域品牌,我们一个国家超过2千个,超过了世界其他国家的总和。中国技术主要是具有国际一流技术水平的产品,就是我们的高铁,我们的智能电网,我们的消费类电子产品等等。中国特色产业集群主要是具有国际优势的特色产业品牌集群,中国特色旅游主要是地级市,比如黄山,县级市如张家界,特色小镇如西递宏村,自然文化及旅游景区品牌。去年又提出了两个国际标准的项目,一个是地理标准的区域品牌,已经顺利投票通过。还有一个就是旅游目的地的区域品牌正在投票之中。和中华老字号五个方面为切入点,来培育打造我国具有国际优势的品牌。我国正在推动成立世界品牌联盟,下设国际品牌科学院,2016年中国、美国、英国签署了合作协议,将按照新的国际标准ISO-20671,由国际品牌科学院,推动不同体制国家的经济共同发展。

    我国的目标是在世界品牌榜中要占1/3,三年前为零,前两年进入了华为、联想,去年联想又被淘汰出去了,现在只有一个华为,美国一个国家一直在一半以上,50、52之间,这就说明谁掌控国际话语权对自己的国家设置的门槛,肯定是对自己的国家是有利的,我们这么大一个国家经济总量世界第二,贸易第一,现在就一个华为排在第68位,显然对我们发展中国家是不公正的,不科学的。

    我们三到五年的时间要占有1/3,其中大部分是经济品牌,经济品牌和国家品牌是不同国家培育品牌的路径,各具特色,美欧的集团往往通过几十个甚至上百个品牌的兼并不断做大做强,几十年来形成世界级的跨国品牌。美国平均历史上经历22次的大的兼并,永远220知名品牌,可口可乐一家公司拥有75个知名品牌。而我们国家受体制机制的限制,难以实现强强联合,不同体制国家采取一个平台发布模式是不科学的,不公正的,发达国家的集团品牌与发展中国家的品牌应该共同发展。我国应尽快形成优势产业集群的合力,代表我们的国家参与国际竞争,最终实现发达国家企业的集团品牌和发展中国家集群品牌的下一步的认可,共同发展。

    2018年已有先后两批先后成立了中国茶叶、中国白酒、中国稻香米等14个品牌集群,今年在“5·10中国品牌日”期间宣布成立第三批品牌集群,以推动技术拉动消费为亮点,将推出中国追溯技术、中国大数据、中国检验检测、中国智能电网、中国高铁等一批品牌集群。品牌集群将以国际视野和国家高度,制定具有国际水平的行业标准,引领行业的总体水平。国有企业将在集群品牌建设中发挥龙头企业的引领作用。新华社民族品牌工程将以中华民特色产业为重点,推动我国品牌走向全球,让全球的消费者体验中国高铁的方便快捷出行,品味异地产品和老字号的传统美食,享受我国优秀历史文化和自然特色的特色旅游,实现发达国家和发展中国家品牌经济的共同发展,谢谢大家。

    

    


中国名牌 2019-03-28 14:21:13

刘平均.jpg

中国品牌建设促进会理事长刘平均致辞



中国名牌 2019-03-28 14:17:09

主持人:

感谢正荣社长!在国企品牌传播工作上,中国品牌建设促进会也长期关注与研究。中国品牌建设促进会是经国务院同意、民政部批准的从事品牌建设工作唯一的全国性社会团体,也是国际标准化组织品牌评价技术委员会和全国品牌评价标准化技术委员会的秘书处承担单位。 下面,有请中国品牌建设促进会理事长刘平均致辞。


中国名牌 2019-03-28 14:16:18

 [新华社副社长兼秘书长刘正荣致辞]

    刘正荣:各位领导、各位老师、各位朋友、各位同事:大家好!

    首先欢迎咱们国资系统国企系统的各位朋友来到新华社,非常感谢大家在百忙之中能抽出时间参加今天这个活动,也要特别感谢我们国资委,我们中国品牌建设促进会,为举办好这次活动做出的努力。

    我认为今天这个活动很有意义,有现实意义,也许是我们品牌建设当中一个新的开始,也是第一次由国企系统这么多领导、同志、专家汇聚在一起,来讨论品牌建设这个话题。说实在话我们新华社也很重视,除了新闻报道没有领导来参加,我们机构、企业所有的一把手都到了今天的现场,有的参加别的会没有办法。为什么呢,因为大家觉得这样的机会非常难得,是思想观点不碰撞的一个场合,也是资源对接、需求对接很好的一个契机。

    国企的发展建设十分重要,国企是我们国家具有综合实力的重要支撑,要理直气壮地做强、做优、做大国企,需要方方面面的支持。那么新华社一直以来也很关注国企的发展,也一直在积极地尽可能全面地报道我们国企改革发展所取得的成就。在这个过程当中我们双方的互动也很好,所有国企在国资委的指导下,给予了新华社很多的关照和帮助,包括支持我们经济参考报的发展,我们新华社党组也做了一个决定,把我们的一个媒体经济参考报拿出来,主要为国资委,为国企系统来提供服务,提供舆论支持。因为国企的发展离不开全社会的支持、理解,也离不开有一个好的舆论环境。

    谈到品牌,有很多话可以讲,我想利用这个机会谈几个基本的观点。第一个观点就是品牌建设应该引起高度重视。过去一些年尽管我们的改革开放,我们的经济社会发展都取得了非常大的成就,我们这些国企也发展得特别好,但是在品牌建设这个问题上,我认为我们给予的关注,投入的资源和力量还不够。商品经济市场经济讲到底就是品牌经济、信用经济,品牌就是生产力,品牌就是竞争力,我觉得这样的认识和观念应该逐步的深入人心才对。我觉得我们应该传播这样的理念,就是品牌建设,它是一个非常重要的体系,应该更加重视,应该投入更多的资源和力量。

    二、我想讲品牌建设要持之以恒,不能把品牌建设简单话,认为就是做一点新闻报道,做点广告,不是。我经常讲一个观点,品牌不是生产出来的,品牌也是第三者塑造出来的,品牌是企业、企业家、企业员工打造出来的,其他的资源能做一个什么事情呢,帮助扩大这个品牌的影响力,扩大提升这个品牌的美誉度,增强这个品牌的信赖度,需要创造品牌的一方和其他人员形成合力,来使得这个品牌效益就发挥得更大。

    不是一朝一夕就能形成一个品牌,我觉得应该用做百年老店这样的决心这样的信念来对待我们的品牌建设,需要持之以恒,细水长流,品牌是一个不断积累的过程。一大口饭肯定吃不出一个胖子来,在这个问题上也很重要。为什么经常有人跟我们交流,以前做过什么事好像没什么作用,因为没有系统地做,没有坚持地去做。

    三、品牌建设需要深入研究和理论支持。

    我觉得在品牌建设这个问题上,我们的研究不够,得到的理论支持也不够,应该有一批人好好地静下心来研究有关问题,进行理论的总结,来指导我们的实践。近几年中国品牌在我们刘理事长的领导下,做了这方面的一些工作,我觉得整个社会面来讲,这方面做得还不够。包括我们新华社,有一个杂志叫《中国名牌》,他们也是限于一般的事物,在这方面的研究不够。中国寰球公关公司,中国第一家公关公司是新华社,过去是做简单的公关,在品牌这个问题上也没有做一些研究。

    四、品牌建设需要专化的服务。

    并不是所有的人都能来从事品牌建设工作,我认为我们的大企业、大集团在品牌建设这个问题上要避免一种情况,资源用得过于分散,东一榔头,西一棒子,想一出是一出,要制定明确的目标,讲所有的故事都是为了实现某一个目标。在这方面需要方方面面的力量整合起来,这个整合包括,我说我们国企联合就是一种非常必要、有效的整合。那么为了服务我们国家的品牌建设,响应品牌强国战略,一年多以前我们推出了民族品牌工程,目前来看效果不错,都纷纷要求加入到这个体系,这个体系是改变了原来新华社服务的三个方面,改变了原来多头对外。新华社从事经营,从事信息服务、经济服务的单位就有几十个,现在一个单位牵头代表整个新华社的服务体系跟企业发生工作的联系。

    第二个改变,就是原来的这个服务就是一拍脑袋,没有经过深入的研究,我们把专业化的力量全部整合起来,实行标准化的服务,个性化的服务,还弄得还比较不错,所以企业反应都很好,说话钱少,效果好。

    第三个整合,就是把新华社的有效资源跟社会上的有效资源结合起来,包括我们跟中国品牌促进会合作,也比较顺利,我们新华社开始拿社会上稀缺的广告资源,这个也比较有成效。目的是什么呢?我们认为已经到了我们大家用真心,东真情,拿出真金白银来为实现品牌强国战略做一点具体的事,做一点实实在在的事。

    我表个态,新华社民族品牌工程在服务各企业当中,也是坚持了三个基本东西,一个是双方资源的原则,有效的经济需求的理念。第二个这个工程不是为了挣钱的工程,新华社也是太缺欠的单位,先服务再谈钱。第三,服务不好不要钱,这是真的,这是我们郑重地承诺,但是今天的沙龙也绝不是为了新华社拉生意,我也郑重地表明我们非常愿意与国务院国资委部门一起好好地筹划,为我们国企品牌建设做一些有用的事、具体的事,我相信一定能做出成效,谢谢大家。


中国名牌 2019-03-28 14:13:55

刘正荣1.jpg


中国名牌 2019-03-28 14:07:16


刘正荣.jpg

新华社副社长兼秘书长刘正荣致辞

中国名牌 2019-03-28 14:01:36

微信图片_20190328140034.jpg

主持人介绍领导及嘉宾

中国名牌 2019-03-28 13:59:35

微信图片_20190328135834.jpg

新华社副社长兼秘书长刘正荣

中国名牌 2019-03-28 13:58:23

10.jpg


中国名牌 2019-03-28 13:58:02

9.jpg


中国名牌 2019-03-28 13:51:19

8.jpg


中国名牌 2019-03-28 13:50:31

7.jpg

(来源:中国图片集团)

中国名牌 2019-03-28 13:49:33

5.jpg

(来源:中国图片集团)

中国名牌 2019-03-28 13:48:06

4.jpg


中国名牌 2019-03-28 13:47:32

3.jpg


中国名牌 2019-03-28 13:45:25

中国名牌全媒体正在直播

1.jpg

2019国企品牌传播沙龙现场(来源:中国图片集团)

中国名牌 2019-03-27 16:33:12

“ 2019国企品牌传播沙龙”邀请大型国企相关负责人、新华社旗下媒体负责人及资深品牌专家,就加强国有企业品牌建设和传播、打造具有国际竞争力的世界一流企业,而提供的政府、央企、媒体互动共商的品牌发展高端交流平台。

Copyright © 2000-2019 chinatopbrands.net All Rights Reserved.

活动名称:2019国企品牌传播沙龙

主办单位:国务院国资委新闻中心、新华社民族品牌工程办公室、中国品牌建设促进会、新华社国资国企传播平台、新华网股份有限公司

活动时间:2019年3月28日下午

活动地点:新华社综合楼三层报告厅

出席人数:150人左右


活动议程

13:10-13:30  签到

13:30-13:50  企业代表参观新华社社史馆

13:40-13:55  新华社领导会见国务院国资委新闻中心、中国品牌建设促进会等单位领导

14:00-14:10  主持人王恒涛介绍领导及嘉宾

14:10-14:20  新华社副社长兼秘书长 刘正荣 致欢迎辞

14:20-14:30  中国品牌建设促进会理事长 刘平均 致辞

14:30-14:40  国务院国资委新闻中心主任 毛一翔 致辞

主题演讲:国企品牌建设现状与品牌竞争新思路

14:40-14:50  光明日报社原副总编辑 刘 伟 演讲

14:50-15:00  新华社民族品牌工程特聘专家、品牌中国战略规划院副院长 才大颖 演讲

15:00-15:10  茶歇

15:10-15:20  清华大学新闻传播学院教授、博导沈 阳 演讲

15:20-15:30  中国大唐集团有限公司企业文化处处长 杨 柳 演讲

15:30-15:40  中国移动通信集团有限公司品牌处副经理 李晓明 演讲

15:40-16:00  新华社民族品牌工程负责人 刘砺平 介绍“新华社民族品牌工程”

16:00-16:20  新华社中国经济信息社上海中心主任助理 邱费岚 介绍 “5·10中国品牌日”活动

16:20-17:00  品牌沙龙:品牌建设中的媒体力量

主持人:李新民 新华社国资国企传播平台研究院院长

嘉   宾:刘  昕 中国中化集团有限公司品牌主管

            宋  旸 中国能源建设集团有限公司新闻中心新闻策划处处长

            王永前 半月谈杂志社副总编辑

            周志懿 中国名牌杂志社总编辑

17:00  活动结束


Copyright © 2000-2019 chinatopbrands.net All Rights Reserved.

    您已进入直播房间,请文明聊天,营造和谐上网环境人人有责

  • 周丽云2019-03-28 14:22:48
  • 掌云:盖梆2019-03-28 14:28:06
    没有视频直播
  • 掌云:盖梆2019-03-28 14:28:23
    周姐好
  • 神话2019-03-28 14:52:24
  • 陆斌~崇文2019-03-28 15:02:10
    好厉害
  • 陆斌~崇文2019-03-28 15:02:23
    在天津看,很方便
  • 徐杰2019-03-28 15:30:39
    国企品牌传播的大格局就此展开
  • 徐杰2019-03-28 15:31:29
    中国名牌将上下而求索
  •  东鼎2019-03-28 17:25:35
  • 许莹2019-03-28 17:29:26
    进来一睹周总和各位大咖风采!
  • 徐杰2019-03-28 17:30:43
    给老朋友姗姗加油!一直致力于可持续发展和品牌传播。
  • 北京网友2019-05-25 01:50:02
  • 北京网友2019-06-13 17:20:27
  • 北京网友2019-06-27 23:01:13
  • 北京网友2019-09-21 05:30:50
全员禁言
关闭
Copyright © 2000-2019 chinatopbrands.net All Rights Reserved.

长按二维码关注公众号

"关注后可掌握直播最新动态哦"

  • 关闭

的红包

恭喜发财,大吉大利!

查看大家的手气 >

禁言列表

其它金额

金额(元)